蒙牛焕轻斩获“2016年公益项目”大奖

　　中国公益节作为国内由大众媒体联袂发起的以“公益”命名的节日，以弘扬公益精神，倡导益行为，搭建多方深度对话、合作沟通的平台。在此次公益节上，作为中国牛奶的企业蒙牛，多年来不但在战略、品质与管理等方面取得了巨大成功与突破，更在履行社会责任、投身公益慈善上成为行业标杆。蒙牛旗下焕轻更是通过“致敬伟大”项目传递“中国梦”正能量，引起强烈的社会影响。一举拿得2016年度公益项目奖。

　　深刻洞察，了解用户内心

　　蒙牛焕轻“致敬伟大”项目能够拿得2016年度公益项目奖，除了运用本身的产品优势外，与其对自身消费者进行了深刻洞察是分不开的。

　　蒙牛焕轻通过对中老年群体进行深入了解，发现在当今社会上，作为父母这一辈的中老年人群体的幸福感很低，中老年群体对于“精神营养”的追求并不亚于身体所需要的营养追求，而这份精神需求恰恰来自于子女的陪伴与关爱。通过挖掘需求，蒙牛焕轻开始思考，作为一个品牌，如何能够建立子女与父母之间的纽带，让子女给予身边的老人关怀，让父母得到应有的关爱。

唤醒社会，与知名人士一起致敬伟大

　　“致敬伟大”活动自11月18日启动以来，蒙牛焕轻通过公益力量邀请了国家游泳队队员、相声演员高晓攀，蒙牛COO白瑛、阿拉福兹Jesper等近50位明星、社会精英的参与，也通过“致敬伟大”的活动平表达了他们对于父母的感恩之情，唤起消费者对于父母的记忆，让子女能够切身体会到父母的伟大，从而去关心父母内心的精神家园。

社会公益从你我做起，致敬伟大只是开始

　　蒙牛致力于用公益的力量去给予消费者温暖。“致敬伟大”项目希望让中老年群体得到更好的营养与关爱，让中老年群体能够健康快乐，希望更多的人能够响应蒙牛焕轻的呼吁，去关注身边的老年人，而这只是蒙牛焕轻在公益这条道路上走的一小步。未来的焕轻将会扛起公益先锋的大旗，给更多人与关爱，让点滴行动能够助力社会发展，而致敬伟大仅仅是开始。