奥利奥母公司亿滋净利润下滑77% 中国业务“弃旧迎新”

　　近日，亿滋国际公布财报，根据财报显示，2016年度总收入为 259 亿美元，同比下降了 12%，净利润为 16.6 亿美元，同比下降了77%。其中，拉美和欧洲的销售额分别下降 32% 和 16%。亚洲中东和非洲市场销售额下降了 3.1%;北美市场收入和去年同期基本持平。

　　亿滋称总收入下降的原因(依然是)是 Jacobs Douwe Egberts 咖啡的剥离以及委内瑞拉的影响。而在中国地区，2016年麦斯威尔中国地区工厂彻底停产退出，亿滋中国方面向《中国经营报》记者表示，在2017年妙卡巧克力等新品业务将是亿滋的营销重点。

　　麦斯威尔等业务的剥离

　　近年来，亿滋在中国市场收到增长乏力的状况，2015年7月，美国零食巨头亿滋国际宣布，已经和帝怡(D.E. Master Blenders 1753)完成了早前拟定好的咖啡业务交易。亿滋以入股的方式，将旗下咖啡业务和这家专营咖啡和茶叶业务的公司进行合资，以组建一家新咖啡公司，换言之，亿滋国际不再亲自经营麦斯威尔等咖啡品牌。

　　同时，在2015年，亿滋方面剥离了麦斯威尔咖啡广州厂业务，并在2016年9月彻底停产，使得麦斯威尔的生产业务彻底退出中国，中华地区市场将由泰国曼谷生产基地供应产品。

　　有知情人士透露，早在2002年开始麦斯威尔咖啡在中国市场就处于维护式的经营状况，没有投入太多力气，市场份额越来越少。

　　亿滋在中国地区原有的渠道也受到了考验。一方面，亿滋在中国推行了“喜马拉雅项目”，将目前的销售人员转签到经销商旗下，换言之，亿滋在动刀进行人员裁减，并将部分风险转印到经销商环节。另一方面，亿滋方面也试图加强在电商渠道的业务，在业绩会议上，亿滋提出公司目标是建立电商领导地位，在2020年达成少10亿美元的收入。亿滋中国总裁马儒超也告诉本报记者，在今年的节日营销上，亿滋的主要营销方向试图通过社交网络，加强线上渠道的布局。

　　押宝新品扭转下滑?

　　在2014年，马儒超走马上任亿滋中国总裁，新官上任的“三把火”，分别向中国引进了秒卡巧克力和清至口香糖以及焙朗饼干。

　　在业绩会议上，亿滋并没有单独披露中国市场，不过根据随后发言的席财务官的说法，亿滋在数个大型市场诸如德国、中国、俄罗斯、墨西哥都取得不错的业绩，其中在四季度，公司看到在华饼干业务有不错的增长，妙卡巧克力的初步成绩也不错，这当中受到了今年春节较早来临的一定影响。“我们对于四季度巧克力在中国取得的业绩感到高兴，虽然整个品类是在下滑的，但是我们获得了2%的市场份额，预计2017年势头不减。”他说。

　　也许跟妙卡巧克力进入美国中国两大重点市场有关，去年亿滋巧克力品类的销售增长达到了 3.1%，超过了饼干 2.2%的增速。

　　亿滋中国总裁马儒超先生表示：“巧克力是我们主要未来的增长引擎，它可能增长的速度是饼干和口香糖品类的两倍以上”。

　　亿滋高层在更早前更扬言，头三年要向中国巧克力市场投资金额超过1亿美元，又希望将来能打造出中国巧克力的“”。