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“王者骄羊,脱颖而出”——多美滋初颖隆重上市

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2018-10-24 10:39

  近年来国内羊奶粉市场呈现井喷之势。9月19日,中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心在京发布了《中国羊奶粉产业发展研究》,这是社科院第一份针对羊奶粉行业的权威报告。研究报告显示,2008年羊奶粉的市场销售额仅3亿元左右,到2014年已经达到35亿的销售规模,2015年羊奶粉的销售额突破50亿,预计到2020年,羊奶粉的份额将上升为150-200亿元。

  羊奶粉消费热点的形成,不仅意味着国民健康意识的提高,更成为消费升级驱动下的国民经济新增长点。近年来,二胎政策的放开、消费者支付能力的提升以及消费结构的转变,消费者更倾向追求有安全保障且健康营养的产品。考虑到羊乳在供能营养素方面,碳水化合物、蛋白质两种宏量营养素的供能比例介于人乳和牛乳之间,与人乳更为接近,且羊乳的蛋白质结构分子更小,其脂肪球大小仅是牛奶脂肪球的1/3,因此造就了羊乳更易吸收、好消化的特性。随着人们对羊奶粉认知的加深和消费升级,对羊奶粉的需求只增不减。

  在羊奶粉市场盛行之时为满足更多中国消费者对羊奶粉的需求,雅士利国际集团顺势而为,多美滋初颖系列婴幼儿配方羊奶粉今年10月将隆重上市,这也必将成为羊奶粉行业新的爆发点。

  羊奶粉市场持续井喷

  雅士利加快品牌战略布局

  尽管羊奶粉起步较晚但发展很快,占比不大但备受关注,近10年来品类增速远超婴配粉行业增速,这无疑得益于国家和企业的重视和共同努力。在产业端,国家机关、行业协会、学研机构等各个层面对羊奶粉的重视和支持,使得羊奶粉产业具备良好的发展潜力,企业在自建奶源、产业链等方向也更加努力;而渠道端,无论是中大型连锁还是县乡门店,都已将羊奶粉作为“标配产品”,设置羊奶粉专区为消费者提供多元化的选择;至于消费端,据社科院《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示,消费者对羊奶粉已经形成了一定的认知和接受能力,其中已有64.4%的受访者认为羊奶粉品牌是比较好或很好。

  为此,不少婴幼儿配方奶粉企业开始进军羊奶粉市场,羊奶粉品牌也如雨后春笋般涌现出来。据数据统计,目前已通过配方注册的羊奶粉共有85款,而已有配方注册的“涉羊生产企业”达到了47家,其中有16家只生产羊奶粉,有31家既生产羊奶粉又生产牛奶粉。而雅士利国际集团,以其差异化的品牌定位、创新的营销模式、贴心的渠道服务、丰富的消费者互动等诸多方面形成了自身独特的竞争力优势,在激烈的竞争中站稳了脚跟。

  近几年来,雅士利国际集团通过不断整合资源,制定了全方位的产品战略定位,实现了中端(雅士利和多美滋)、高端(瑞哺恩和朵拉小羊)和超高端(Arla宝贝与我)等层级市场的全面覆盖,市场占有率稳步提升。

  以实力打造口碑 用匠心塑造品质

  作为国际知名乳制品品牌,雅士利已经走过了30多年的乳制品生产之路,并逐步成为乳制品行业的领军企业。

  一路以来,雅士利国际集团一直坚持用不折不扣的“匠心精神”为市场消费者提供高品质的奶粉。精选全球优质的资源——在新西兰拥有自家工厂,对接世界天然、纯净的奶源;严控质量和保证品质——和丹麦Arla、法国达能成为亲密战略合作伙伴,全方位接轨国外的先进技术、全产业链管理等优势资源。今年4月雅士利国际集团进行了品牌全面升级,将“汇你所想 为你所爱”定为品牌新主张,向大众传达雅士利国际集团的责任心,即坚持用国际标准做好每一罐奶粉,让每一微克的雅士利奶粉都值得被信任。

  在牛奶粉市场日渐饱和、羊奶粉需求日益增长的情况下,雅士利国际集团旗下多美滋品牌也正依托集团强大的科研背景,针对中国宝宝体质不断革新配方发展新产品。因此,多美滋初颖系列婴幼儿配方羊奶粉应运而生。

  打响宝宝肠胃保护战

  多美滋初颖将实力上市

  多美滋初颖系列婴幼儿配方羊奶粉的奶源来自荷兰,产品中添加的乳铁蛋白、维生素和矿物质等营养素,助力宝宝健康成长。此外,OPO结构脂及益生元FOS+GOS组合,也让宝宝肠道更健康。值得一提的是,产品中特别添加的DHA及叶黄素,有助于宝宝智力与视力的发育。

  目前而言,羊奶粉行业发展空间大、增速快,但仍属于市场培肓期。未来羊奶粉企业将如何解决产业链及产能问题,如何进行大量的消费者教育,也属羊奶粉企业发展的一大难点。10月17日,雅士利国际集团新品项目部将于武汉召开以“王者骄羊,脱颖而出”为主题的羊奶高峰论坛,届时多美滋初颖婴幼儿配方羊奶粉将隆重上市。雅士利国际集团高层、行业分析师等重量级嘉宾也将悉数出席,与全国各地优秀的合作伙伴共襄盛举,共同探讨羊乳企业未来的发展机遇和挑战,见证多美滋初颖系列婴幼儿配方羊奶粉的诞生。

  未来无论是奶粉企业还是经销商,只有了解并紧跟行业发展趋势,掌握优质资源与科研技术,才能在风起云涌的市场独占鳌头。相信多美滋初颖在羊奶粉行业发展中可以愈走愈远,让我们拭目以待!

  黄金时代,多美滋初颖与您携手开创!

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编辑:莫飞