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伊利金领冠携手谢娜新年玩转锦鲤营销,引爆宝妈狂欢!

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2019-01-30 16:29

  作为坚持中国母乳研究17年的行业领先品牌,伊利金领冠致力于给予宝宝更贴合的营养呵护,陪伴宝宝健康欢乐成长。正值新年开启之际,妈妈们忙着置办年货同时也为宝宝囤足奶粉,祈愿宝宝在新的一年健康成长,欢笑常在。妈妈们的这一心理,与品牌理念不谋而合,金领冠抓住这一洞察,展开系列营销动作,成功赢得开年红!

顺势“锦鲤”大潮,引爆宝妈囤奶狂欢

  锦鲤,在中国传统观念里寓意“好运”,一度成为年度热点话题,并在营销界掀起一股“锦鲤”热潮。借势“锦鲤”热度,1月14日,金领冠携手品牌全新代言人谢娜,在伊利母婴京东自营旗舰店发起“求‘鲤’得礼,伊冠欢笑多”活动,数万元欢笑好礼独宠锦鲤宝宝,为宝宝健康好运、快乐好运加持,助力宝宝健康快乐成长。

  通过京东站内、站外资源强势联合推广,“锦鲤宝宝”活动成功斩获万千宝妈的关注,开年销量突破千万,同比增长突破160%,粉丝增量突破20倍,越来越多的妈妈成为金领冠的粉丝!

代言人谢娜一通视频电话,掀起全国寻锦鲤萌宝热潮

  锦鲤宝宝活动火热上线,赚足眼球,紧接着在1月16日,伊利官微发起#谢娜为宝宝求锦鲤#话题,明星话题为品牌造势,吸引粉丝关注互动。以“健康”、“快乐”、“出色”为主题的明星海报,生动地传达了金领冠对宝宝健康快乐成长的美好祝愿。

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  被触动的妈妈粉也纷纷留言表达对宝宝的新年祝愿:

  伊利金领冠不仅在微博发出对锦鲤宝宝的新年祝愿,更是渗透到妈妈们的微信朋友圈,通过“谢娜来电”创意H5的形式,明星定制视频许愿互动,吸引117万+位妈妈粉参与互动分享。一时间,锦鲤宝宝活动在妈妈圈刷屏,掀起全国寻找锦鲤萌宝的热潮。

伊利金领冠DSP投放

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“锦鲤宝宝”明星视频互动创意H5

母婴专业KOL助阵,圈粉无数宝妈刷爆好评

  不仅如此,凭借专业、高品质、好口碑的婴幼儿奶粉产品,伊利金领冠赢得母婴行业KOL纷纷站台支持,借势谢娜明星效应,锦鲤宝宝大奖加持,成功向40万+妈妈粉推爆品牌,宝妈纷纷评论留言表支持,为品牌建立了优质的正向口碑。

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妈妈粉留言刷爆好评

站内多维曝光种草,精准导流促进转化

  京东站内推广资源同步强势爆发,金领冠联合母婴、辅食等多类型达人在京东快报、会买清单、排行榜等多个内容渠道发布种草图文,精准导流店铺,有效促进了销售转化。

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  正是抓准了妈妈们在新年为宝宝祈愿的这一洞察,顺应了“锦鲤”营销的热潮,伊利金领冠成功打造了“锦鲤宝宝”活动,向新生代妈妈粉传达了致力于中国宝宝健康快乐成长的品牌理念,并在春节营销的浪潮中赢得开门红,实现了销量与口碑的双丰收!

  相信在未来,伊利金领冠会携手谢娜共同为宝宝提供更专业、更优质的好奶粉,给予宝宝更好吸收的营养呵护,陪伴他们健康快乐成长。

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标签伊利金领冠
编辑:婴宝

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