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蒙牛冠名《青春有你》 以创新方式深耕年轻人市场

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2019-03-05 09:32  来源:搜狐

  《青春有你》综艺节目自开播以来,便在年轻人群体里掀起一波关注狂潮。其在微博、微信以及众多社交平台中均拥有很高的热度。蒙牛真果粒作为本次节目总冠名商,通过这一波综艺IP,不仅赢得了众多年轻人的肯定,同时也拉近了蒙牛品牌和年轻消费者的距离。可以说,蒙牛真果粒冠名《青春有你》成功的打响了2019年娱乐营销第一枪。

  作为公认的娱乐营销高手,蒙牛深知年轻化营销是一个系统的工程,它不再是通过拍二次元广告、更换创意包装这些营销方式这么简单,想要吸引到年轻人的关注,则需要多元化的娱乐营销助力,只有这样,才能更好的实现品牌年轻化。为此,蒙牛全面布局线上线下活动,通过创新植入、小程序、双微等方式,为年轻人搭建沟通桥梁,深耕年轻人市场。

  以微博为互动渠道 让粉丝更好交流

  微博这个社交平台,无论是在内容类目还是产品形式上,都能为企业带来新鲜的营销玩法,蒙牛真果粒《青春有你》以微博作为主要的话题发酵核心地,引发更多关注,据了解,蒙牛不仅赞助#青春有你#话题,推出#青春福粒社#微博话题,同时在节目播出期间,还为消费者提供了多场有奖互动活动,通过这些新颖的方式,拉近品牌和年轻人的距离。

  微信小程序助力 搭建沟通桥梁

  微信小程序的用户主要是20至39岁的年轻群体,因此它也成为了不少企业品牌营销的主战场,蒙牛真果粒以唯一助力权的冠名商身份,开通品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”小程序。通过设置“福粒社”、“摇一摇”、“助粒”等多重功能,让粉丝能够在为练习生助力的同时,还能参与到蒙牛推出的有奖互动活动,赢得牛奶、录制门票、手机等实物福利,大大丰富了用户的体验。

  创新广告植入 提高年轻人认可度

  在众多营销方式中,创新广告植入成为了企业吸粉的一大利器,蒙牛真果粒通过这种方式,也为粉丝带来了更多好玩有趣的体验。通过节目粉丝助力学员的模式,蒙牛将真果粒打造为青春助力通道。粉丝可以通过蒙牛真果粒来为学员助力,进一步的提升了蒙牛真果粒在粉丝心中的认可度和好感度。此外,蒙牛真果粒还通过创意包装的方式,将A班学员合影印制在产品包装上,推出了A班定制版包装真果粒产品,引起了大量粉丝的抢购。

  蒙牛冠名《青春有你》,通过一系列线上线下整合营销动作,精准布局娱乐营销,不仅成功的把产品推送到年轻消费者的面前,同时也把蒙牛的产品力以及品牌力提升到最大化,未来,蒙牛还将通过更多的方式,如布局“向往的生活”“中国好声音”等综艺IP方式,继续演绎着蒙牛实现年轻化品牌的态度,为年轻人带来更多的惊喜。

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