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产品+品牌IP|看派克熊Pyke-Bear如何借势IP俘获Z世代宝妈的心

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2021-10-14 13:22

  近年来,新一代宝妈宝爸科学育儿意识与消费水平持续提升,对于营养健康和幼儿营养食品的关注也在逐年加强。众多企业、品牌纷纷布局婴童营养市场,也促使市场竞争加剧,产品同质化,品牌想要实现突围,关键在于深耕及创新、真正做解决消费者痛点的幼儿营养食品。而在消费升级的当口,好产品与IP的结合,也为众多幼儿营养食品企业和品牌创造了“无限可能”。

  当下,90、95后已然成为母婴主流消费人群。随着科学喂养理念的不断深化,与上一代相比,新生代母婴人群消费观念发生了极大的转变,她们的消费选择也从原来的单一,变成现在的个性和多元。

  据艾瑞咨询、清博大数据等机构发布的《新消费崛起趋势白皮书》显示,90后”“00后”逐步成长为个性化、圈层化消费的主力军。“IP”逐步取代“性价比”作为新的消费入口。消费者对于产品的品质感、品牌和消费体验能否满足个性化需求,成为消费者决策的标尺。

  此外,颜值经济的崛起以及新一代母婴人群的更迭,使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,妈妈们除了注重母婴产品的质量,外观的高颜值和精致度也成为了影响其购买的重要因素之一。

  派克熊意识到,要走进市场,走进消费者,根据消费者的需求来做产品,方能立足长远。因此,派克熊抓住了妈妈们对美的不懈追求,不忽略设计、味道、外观,将美学主义和IP形象的结合,同时契合产品,更加童趣、生动,有内涵。给消费者带来高品质营养体验的同时给全家带来“视觉盛宴”。

  在品牌营销上,派克熊通过产品+IP的运营模式,围绕家庭和出行等核心场景延伸产品线,培养用户对品牌的信任感,让产品成为一个媒介,传达派克熊“宝贝健康成长 派克熊常伴身侧”的品牌slogan,提升品牌竞争力。

  另一方面,宝宝食用的产品,对于妈妈来说,更重要的还是品质。自2020年入驻中国以来,派克熊针对中国宝宝饮食特点,甄选全球营养精华,采用创新科学的配方,坚持选用植物性原料生产,反复多次研发调试,严格遵循中国与美国双重品质标准,永远将产品品质放在位,以客户需求为己任,为客户提供一站式服务。

  同时派克熊产品线全面,布局了幼儿营养食品的热门品类、爆款产品,目前推出包含V30阳光蘑菇饮液(D3)、Z65苹果饮液(锌滴剂)、C40海藻饮液(钙滴剂)、F56菠菜饮液(铁滴剂)、复配乳化剂(乳糖酶滴剂)、DHA藻油凝胶糖果,以及在近段时间刚推出的M-16V益生菌饮液和Bb-12益生菌饮液明星单品,为每一个中国宝宝健康成长保驾护航。

 

  一直以来,派克熊严格按照:美国食品药品监督管理FDA;美国国家卫生基金会NSF;美国保险商试验所UL;国际CGMP生产质量管理规范;规范生产;并严格遵照国家食品药品进口法律法规清关,所有产品均拥有一套完整的进口关税质检报告,确保产品从研发、生产到配送都拥有严格品质把控。为中国宝宝带来真正天然、安全、高品质的营养补充剂。

  消费心态在变,渠道需求也在变,派克熊是一个真正实力与潜力并存的品牌,产品线全面,品质有保障,而且在消费者中树立着良好的口碑,无疑赋予终端门店更多元化选择。

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标签派克熊Pyke-Bear 派克熊 派克熊营养食品 营养膳食补充品 IP
编辑:刘韵