产品+品牌IP|看派克熊Pyke-Bear如何借势IP俘获Z世代宝妈的心

　　近年来，新一代宝妈宝爸科学育儿意识与消费水平持续提升，对于营养健康和幼儿营养食品的关注也在逐年加强。众多企业、品牌纷纷布局婴童营养市场，也促使市场竞争加剧，产品同质化，品牌想要实现突围，关键在于深耕及创新、真正做解决消费者痛点的幼儿营养食品。而在消费升级的当口，好产品与IP的结合，也为众多幼儿营养食品企业和品牌创造了“无限可能”。

　　当下，90、95后已然成为母婴主流消费人群。随着科学喂养理念的不断深化，与上一代相比，新生代母婴人群消费观念发生了极大的转变，她们的消费选择也从原来的单一，变成现在的个性和多元。

　　据艾瑞咨询、清博大数据等机构发布的《新消费崛起趋势白皮书》显示，90后”“00后”逐步成长为个性化、圈层化消费的主力军。“IP”逐步取代“性价比”作为新的消费入口。消费者对于产品的品质感、品牌和消费体验能否满足个性化需求，成为消费者决策的标尺。

　　此外，颜值经济的崛起以及新一代母婴人群的更迭，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，妈妈们除了注重母婴产品的质量，外观的高颜值和精致度也成为了影响其购买的重要因素之一。

　　派克熊意识到，要走进市场，走进消费者，根据消费者的需求来做产品，方能立足长远。因此，派克熊抓住了妈妈们对美的不懈追求，不忽略设计、味道、外观，将美学主义和IP形象的结合，同时契合产品，更加童趣、生动，有内涵。给消费者带来高品质营养体验的同时给全家带来“视觉盛宴”。

　　在品牌营销上，派克熊通过产品+IP的运营模式，围绕家庭和出行等核心场景延伸产品线，培养用户对品牌的信任感，让产品成为一个媒介，传达派克熊“宝贝健康成长 派克熊常伴身侧”的品牌slogan，提升品牌竞争力。

　　另一方面，宝宝食用的产品,对于妈妈来说,更重要的还是品质。自2020年入驻中国以来，派克熊针对中国宝宝饮食特点，甄选全球营养精华，采用创新科学的配方，坚持选用植物性原料生产，反复多次研发调试，严格遵循中国与美国双重品质标准，永远将产品品质放在位，以客户需求为己任，为客户提供一站式服务。

　　同时派克熊产品线全面，布局了幼儿营养食品的热门品类、爆款产品，目前推出包含V30阳光蘑菇饮液（D3）、Z65苹果饮液（锌滴剂）、C40海藻饮液（钙滴剂）、F56菠菜饮液（铁滴剂）、复配乳化剂（乳糖酶滴剂）、DHA藻油凝胶糖果，以及在近段时间刚推出的M-16V益生菌饮液和Bb-12益生菌饮液明星单品，为每一个中国宝宝健康成长保驾护航。

　　一直以来，派克熊严格按照：美国食品药品监督管理FDA；美国国家卫生基金会NSF；美国保险商试验所UL；国际CGMP生产质量管理规范；规范生产；并严格遵照国家食品药品进口法律法规清关，所有产品均拥有一套完整的进口关税质检报告，确保产品从研发、生产到配送都拥有严格品质把控。为中国宝宝带来真正天然、安全、高品质的营养补充剂。

　　消费心态在变，渠道需求也在变，派克熊是一个真正实力与潜力并存的品牌，产品线全面，品质有保障，而且在消费者中树立着良好的口碑，无疑赋予终端门店更多元化选择。