德系奶粉变阵：雀巢的他们卖了 达能的他来了

　　2014年9月29日，全球大的食品生产商雀巢宣布，将出售两个幼儿食品品牌Alete和Milasan。不过，目前这起交易的财务详情并未同时披露。

　　聚焦于Beba

　　雀巢官方今天就上述交易发出了声明，仅有德语版本。雀巢的声明说，该公司在德国和奥地利地区的幼儿食品，将聚焦于另一个名为“Beba”的品牌。

　　声明说，有关决定出于品牌组合管理需要。对Alete和Milasan两个品牌的剥离，将在2015年1月1日实现。据介绍，接盘者为德国的投资集团BWK 以及名为Horst Jostock的私人投资者。

　　“Alete和Milasan是德国幼儿食品市场中的主要品牌。”雀巢说，卖家是经过公司“精心挑选的”，相信它们将可以确保品牌的未来和相关德国工厂的雇员工作。

　　声明引述Horst Jostock的话说，对于能够接盘上述两个知名的品牌感到“高兴”，在交易过程中雀巢将确保在出口量、代工厂、IT上继续给予支持，并将和其分享雀巢的销售力量。BWK集团也表示，确信品牌的潜力，并认为对Alete和Milasan品牌的长远投资方式将适合这两个品牌。

　　今晚，路透社发自苏黎世的报道引述分析师指出，有关出售完全符合雀巢聚焦于高毛利产品的战略。幼儿食品是雀巢的战略焦点，但是上述两个品牌相信已经不适合雀巢，有关交易金额也不会高。

　　小食代今天晚上百度这两个品牌，发现在中国市场有卖家以“海购”的方式进行宣传和销售。一个卖家在日期为2012年的网页上指出，“与Beba不同的是，Alete走的是平民路线。在德国市场，凭借雀巢的品牌形象，两个奶粉品牌在当地占据着不少的市场份额”。据上述卖家介绍，一盒Alete奶粉在德国的售价只有不到7欧元。

　　至于Milasan奶粉，有卖家指出其是原东德的一个老品牌，但并无更多值得关注的资料。

　　“爱他美”预售

　　好了，说完这则消息，小食代突然就想起早前有个热心看官不断在后台给咱“直播”的事情。那些小纸条都围绕同一个事情“他来了”：被达能寄予厚望的“爱他美”品牌要从德国登录中国内地市场了。

　　根据其中一张照片小纸条显示，爱他美在9月15日针对销售等体系做了“新品上市发布会”，并发布了1-3段260元、4-5段240元的价格。而小食代百度该产品，可以找到一个显示版权属于“纽迪希亚生命早期营养食品管理(上海)有限公司”的中文官方网站已经上线，并在9月15日至30日期间，在5个中国的电商网站预售。

　　就“爱他美”入华一事，关注小食代的看官如果还有点印象的话，应该早就从咱这里得到“剧透”。小食代早在2月28日就报道，达能董事长里布对分析师指出，在恒天然肉毒杆菌乌龙后，达能将“变得比以往更强大”。

　　里布说，这意味着达能将可从市场中获得更高的毛利率。为此，达能计划在中国推出旗下更为高端的奶粉品牌“爱他美”，这款产品走新的渠道，也会在互联网和婴童店出售。

　　而在4月8日，小食代就报道当时还是达能席运营官的范易谋的话表示，达能正在中国奶粉市场小心翼翼的构建一门生意，驱动它的将是三台发动机。“第二台发动机是，我们认为目前推出达能在国际上的奶粉正当其时。”

　　范易谋当时还表示，在达能调整了产品组合后，来自中国市场的利润贡献一定会更高。（文：刘俊）