多美滋连推三新品并布局高端市场

　　11月28日，达能旗下品牌多美滋宣布，将针对中国市场投放一款达能纽迪西亚目前先进的高端产品。这是今年多美滋在华第三次推出新品，多美滋总经理包博睿透露，多美滋的销售正快速复苏，此番布局高端市场，目标是占领20%至30%的市场份额。

　　受累于恒天然肉毒杆菌乌龙等事件，去年对于多美滋而言是非常艰难的一年。达能集团今年二季度的财报显示，亚洲市场中，以中国为要市场的婴儿营养食品业务(奶粉业务)，净销售额增长同比下降6.4%至23.83亿欧元(约合人民币(6.1468, 0.0036, 0.06%)197亿元)。

　　2013年底，包博睿履新时曾表示，目标是带领多美滋重新回到中国市场的位置。当时，他说：“在中国大部分妈妈都是一胎，有很强的不安感，对她们来说，幼儿奶粉是情感因素很强的产品，多美滋想要明年就恢复市场显然不可能，这或许需要3到5年时间。”

　　随后的一年时间以来，多美滋加快了布局的脚步。今年3月，多美滋推出升级产品精确盈养TM，随后的5月，又推出爱尔兰原装进口的精确盈养TM产品。此次专为中国市场研发的高端产品致粹系列，将率先通过多美滋天猫[微博]旗舰店等电商渠道发售。这三次推出的新品价格覆盖158元~308元，几乎占据了洋奶粉品牌的高中低各个价位。

　　对于这款新品，多美滋的期望非常高。包博睿表示，目前中国高端及超高端幼儿奶粉市场中，排名前两位的品牌占据了60%以上的市场份额，多美滋的目标是占据20%—30%的市场份额。

　　包博睿表示，多美滋推新品的力度和速度是的，在幼儿奶粉行业，屡推新品不是很常见的事情，回顾过去几年，多美滋也没有推出多少新产品，这充分表明达能纽迪西亚对中国市场的重视。

　　在多个措施拉动下，包博睿告诉新浪财经，这一年来多美滋在中国地区的奶粉销售额快速回温。根据第三方机构的市场调研，消费者对多美滋的认知度和购买意愿从恒天然乌龙事件后的25%左右再次回升到约90%。