雅士利“牛小慧”创新营销案例获金旗奖银奖

　　近的雅士利喜事不断！11月26日，2015年度“金旗奖-具公众影响力公共关系事件评选”颁奖典礼在北京举行。雅士利国际集团以“牛小慧母亲节感恩”项目荣获“金旗奖-2015具公众影响力品牌传播银奖”。

　　今年5月12日，《南方都市报》上刊登的一则“正室喊话二奶”的一封信瞬间引爆网络，在**界引起热议当猜疑声此起彼伏时，牛小慧变身雅士利能慧奶粉于两日后现身《南方都市报》做出正面回应。大家这才明白，原来“牛小慧事件”是小雅家为能慧奶粉上市所做的一次创新性悬念营销。凭借悬念式的推广设计，雅士利能慧奶粉上市成功地吸引到广大妈妈们的关注。

　　这期间，包括“留几手”、“扒皮王”、“星扒客push”、“热门搞笑娱乐”等粉丝的微博大号纷纷发微博调侃。网友们也纷纷对该信件展开联想，甚至还出现了竞猜该信件背后所属广告品牌的比赛。小雅家这次的#牛小慧二奶事件#话题在当天即进入了新浪微博前十热门话题，话题讨论更是突破了1千万。

　　在信息越来越繁杂的今天，产品推广如何才能迅速获得媒体声量，赢取**热度，夺得消费者关注，是品牌传播策划人每天都在思考的问题。而雅士利巧妙利用颠覆性创新广告，利用人人都有的“猎奇”心理，成功在母亲节当天将“牛小慧二奶事件”转为社会关注话题。

　　品牌传播界过往经验证明，对于这类引爆性创意广告，运用不当会引起反面效应。而小雅家在对话题的选择、尺度的把握做到恰到好处，成功吸引到妈妈们的注意力和好奇心。公众普遍认为雅士利这次的运用，可以肯定地说是一次奶粉行业的创新营销，这次“金旗奖”也给予了小雅家此项创新营销的充分肯定。

　　“金旗奖-具公众影响力公共关系事件评选”是公关业内重量级评选赛事，由中国公共关系网17PR发起并主办。该评选面向企业、公关公司、机构征集2014-2015年成功运作的公共关系事件，并将通过公众及专家评选，推出一批准确传达品牌理念，帮助品牌成长，获得消费者、媒体和客户一致认可的公共关系事件，为企业及代理机构的转型发展提供参考范本。