澳优乳业公关传播案例荣登《国际公关》杂志

　　近日，《澳优乳业能力多“守护口奶”明星公益传播案例》和《澳优乳业羊奶粉Kabrita品牌海外传播案例》分别荣登《国际公关》杂志。《国际公关》从“跨界营销”、“差异化营销”两个方面重点分析澳优乳业在国内外传播的案例，从而受到公关界的极大关注。

　　《国际公关》杂志是由中国外交部主管、中国国际公共关系协会主办的全国性公共关系专业期刊。该刊秉承传播公关理念，引导正确**，交流技术经验，促进市场繁荣，推动中国公关咨询业的职业化、专业化、规范化发展的办刊宗旨，创刊五年来，为中国公共关系业的发展做出了巨大贡献。

　　在《澳优乳业能力多“守护口奶”明星公益传播案例》中，《国际公关》分析道，作为一个拥有国际自有奶源的奶粉公司，澳优乳业携手《南都娱乐》特约明星公民五周年感恩盛典倡导“守护口奶”，选择“明星+公益”的方式来诠释自己的社会责任感，通过明星效应、公益行为、热点话题的三者组合，以及话题、事件、活动的连续性行为来实践公益，来达成话题性事件传播，以履行澳优乳业的社会责任，并传播能力多品牌。

　　将“明星+公益”的组合引入奶粉品牌传播是澳优乳业次，也是业内次，在这一次的“明星公民”中，高热度的明星效应和高热度亲子公益话题给了澳优乳业双重的热点效应，也让澳优乳业在整个传播过程中，保持了高频度的曝光。

　　正因为这种完全不同的明星合作方式，也让澳优乳业能够从众多明星代言中脱颖而出，通过这种特殊的“代言”方式，让澳优乳业不仅仅只是在业内媒体和综合性媒体上高频度露脸，更是能够出现在各类娱乐报道和时尚报道上频频亮相，漂亮地完成了一次跨界传播和互动。

　　在《澳优乳业羊奶粉Kabrita品牌海外传播案例》中，当国内乳品企业纷纷进军海外上游奶源的同时，澳优乳业却做着全球生意，收购海外资源服务全球市场，旗下自有品牌Kabrita羊奶粉以中国、美国为主市场，覆盖和辐射俄罗斯、北欧、中东、东南亚等多个国家和地区，逐步发展成为全球经营的国际化乳品企业。

　　Kabrita羊奶粉品牌在海外推广中，通过一系列活动策划，借助美国食品药品监督管理局、医院、名人等途径来提高品牌的知名度和美誉度，取得了非常明显的效果。一个品牌的成功与发展，与这个品牌自身的基因和团队的营销战略布局息息相关。Kabrita羊奶粉以荷兰海普诺凯为背景，专注羊奶品类，为用户提供优质服务，成为迅速崛起的“奶中”。

　　《国际公关》杂志认为，随着市场竞争的日益加剧，企业品牌想要在同质化竞争中脱颖而出，就必须创新性的采用不同的公关传播方式，彰显品牌与众不同的品牌调性。在澳优乳业的案例中，通过创新解决新的营销环境中存在的问题，实现了企业和消费者的双赢，通过资源整合，提升消费者体验，从而取得很好的传播效果。