合生元举办《愤怒的小鸟》亲子电影专场 借势IP开启亲子温情攻势

　　六一儿童节当天，知名高端幼儿营养品牌"合生元"在广州举办了《愤怒的小鸟》亲子电影专场，150位萌娃high翻天。现场，孩子和家长们愉快地进行了互动游戏和观影，而愤怒小鸟人偶的出现更引爆孩子们的热情。

　　热闹的背后，隐藏的是合生元发力借势大IP营销的新策略，而此次联手《愤怒的小鸟》，则是大IP营销征程的战。

　　150个萌娃到场，合生元“带娃”有高招

　　电影没开始，150个带娃家庭就已早早到现场。胖红、飞镖黄和炸弹黑三只小鸟公仔一出场，就摆出各种又萌又逗趣的姿势，惹得萌娃们争相合照!电影开始时，三只愤怒的小鸟公仔跳起舞来有模有样，异常讨喜!

　　担心宝宝状态不好，容易吵闹;面对调皮的宝宝，担心电影拴不住他的心……网友们对于亲子专场会变成熊孩子战场的担忧，也是每个带娃看电影的妈妈的担忧。为了给家长和孩子奉上的六一亲子电影时光，合生元还是下足了功夫!不仅有欢乐的电影看，现场还设置了安抚区、游戏区，为妈妈们解忧!

　　熊孩子情绪哭闹不止，妈妈可以把小孩带到安抚区，现场有Q宝丁丁早教专业人员教妈妈们安抚哭闹、情绪不稳定的孩子。麻麻们要重视和宝宝的良性互动亲子互动，挑选合适的早教产品可以让父母更懂得如何倾听孩子的需求，在亲子互动中建立亲密的关系。妈妈再也不用担心孩子看电影扰民了!

　　游戏区则有愤怒的小鸟弹弓、打地鼠等小游戏。保证能立马转移熊孩子的注意力，全身心投入另一欢乐世界!

　　此外，电影专场邀请了强大的母婴KOL辣妈团为大家支招，包括拥有数十万粉丝的母婴微信号大咖粥悦悦、多次获得媒体大奖的自媒体名家-陈大咖、90后海归辣妈娜塔莉、资深自媒体人林少吟、时尚编辑Ms running阿素，还有专栏作家堪称广州美食指南的时尚辣妈Celia。

　　辣妈站台与主持人和台下的家庭互动，红黄黑三只愤怒的小鸟还充当了小演员，扮演三种不同性格特征的宝宝，供家长们学习育儿知识。到场的观众表示，辣妈团分享的育儿经验非常实用。

　　抓住“90后”，差异化营销势在必行

　　合生元此次联手《愤怒的小鸟》，是借势大IP开展差异化营销的战。

　　中国奶粉行业竞争正呈现白热化的趋势。有行业人士认为，奶粉行业正进入消费升级的快车道，这个升级体现在消费人群的年轻化以及消费向品质消费让渡。合生元"重金"瞄上《愤怒的小鸟》这个在全球有着十亿级以上用户的大IP，让其打出了差异化营销的一记重拳。

　　此次强强联手，合生元相关负责人并不晦言："《愤怒的小鸟》是一部充满欢乐的喜剧电影，有着一个全球知名的大IP。"该人士还表示，打出借大IP之势创新营销的牌，合生元显然是经过深思熟虑的。

　　中国奶粉市场正进入剧烈的震荡期。尼尔森大中华区总裁严旋近日提及中国消费品市场剧烈的消费转型时指出，大部分成熟品类均有消费升级发生，而且在近几年持续发酵。在尼尔森监测的快速消费品中，2015年线下奶粉品类增长了5.3%，其中涨价的增长驱动是-1.2%，而消费升级的增长驱动是6.1%。

　　在这种消费升级背后，中国消费者正进入品质消费阶段。尼尔森认为，其核心消费者更为年轻，他们善于收集产品信息，能够有效运用各种新兴科技和手段。

　　业内看好，IP与品牌契合度高

　　为了捕抓这种消费升级，过去两年行业更新包装、邀请明星代言、渠道向电商试水等手段层出不穷。但此类营销手法是否屡试不爽呢?

　　其实不尽然，业内人士提出，并不是所有的IP借势都能“玩得转”，但合生元这次做得还算不错——“一是《愤怒的小鸟》必将吸引大批父母带小朋友观影，双方的用户群是高度吻合的;二则是《愤怒的小鸟》可爱的人物形象和电影欢乐的气氛、满满的正能量，与合生元品牌一直以来‘专业、时尚、关怀’的基调是有相通之处的，可以借势传播;三则合生元可以通过此次‘联姻’，让品牌触及更多更年轻的消费群。”

　　合生元的相关负责人坦陈，合生元希望与《愤怒的小鸟》强强联合，让合生元的品牌能与消费者有更紧密、有趣的沟通。

　　倡导“陪伴”，推广亲子互动理念

　　合生元BNC事业部总经理 Leo在电影开场前致辞：“我们不仅要关注宝宝的物质营养，更要关注宝宝的精神需求，给与宝宝全方位的保护，倡导妈妈和宝宝一起玩的快乐的亲子状态。”

　　抢下《愤怒的小鸟》这个大IP之后，合生元适时提出了"'合'你一起玩"的理念。

　　如今，围绕该理念，合生元已经开展众多线下活动，包括亲子电影专场、线上互动，公益亲子跑等活动。消费者可参与其中，免费获得《愤怒的小鸟》电影电子套票等众多丰富的奖品，并有机会与神秘嘉宾面对面交流育儿经验。

　　合生元方面表示，多年来，合生元致力于为中国宝宝提供的产品，给宝宝好的产品。同时，也一直呼吁父母关注对宝宝温情交流、悉心呵护、陪伴鼓励的重要性。