伊利的“8强”，为中国品牌打造出一张新名片

　　伊利的一小步，中国品牌的一大步

　　“这是我个人的一小步，但却是人类的一大步。”登月人、美国宇航员阿姆斯特朗登月时留下的这句名言，记录了人类外太空探索的伟大成就，同时成为各种突破创举的必备案例。

　　时间来到2016年7月25日，阿姆斯特朗这句名言再一次被提起。在这一天，2016年度“全球乳业20强”榜单由荷兰合作银行正式发布，伊利成功跃至全球乳业8强，成为亚洲个进入全球乳企排名前八的企业，创造了迄今为止亚洲乳企在世界上的好排名，被认为是中国正式迈入全球乳业强国和改写全球乳业格局的重要标志。

　　伊利迈出的这一步，是企业自身发展的一大步，更是中国品牌走向世界的一大步——它让欧美品牌长期霸占世界乳企前八的局面成为历史，它为正在全面崛起的中国品牌打造出一张新的名片。

　　从“中国制造”，到“中国品牌”

　　曾几何时，我国成为“全世界的大工厂”。改革开放之后，廉价劳动力等优势及一系列开创性政策,让“中国制造”迅速崛起。客观来说，“中国制造”为我国经济的腾飞提供了不少的助力，但是“中国品牌”的长期缺失也是不争的事实。

　　经过多年积淀，中国产品、资本和服务早已今非昔比，以技术、品牌、质量、服务为核心的高端竞争新优势加速形成,“中国品牌”的含金量明显提升。当华为手机杀进世界五百强，当海尔冰箱交互全球粉丝，当阿里巴巴叩开全球贸易新大门，食品领域也需要听到中国品牌的声音。伊利跻身全球乳业8强，就是一次好的回答。以伊利为代表的中国品牌，如同一块巨大的磁石,正在吸引着来自全球的注意力。

　　伊利的成功，是时代发展的结果

　　产业重构、消费升级、主流换挡，已经成为近年来食品行业的热门词汇。随着90后、00后成为消费市场的主力军，营养健康、品质至上的产品才能得到他们的青睐。伊利作为国内一家符合奥运及世博标准、为2008年奥运会及2010年上海世博会提供乳制品的企业，其以奥运品质为背书的品质战略广为人知。2014年，伊利再次升级了企业愿景——“成为全球值得信赖的健康食品提供者”。

　　细心的人不难发现，伊利之所以快速成长，高品质、高附加值产品是贡献企业利润的主要力量。值得强调的是，近年来，伊利通过大力推进“全链创新”战略，“双高产品”的占比还在持续提升。很显然，对于聚焦中高收入人群的品质生活，迎合行业高端化潮流，伊利早已经实现了提前布局，“伊利即品质”逐渐深入人心。目前，伊利的高品质、高附加值产品占比已高达40%，稳居业内位。

　　此外，伊利的成功还有多种因素：品牌营销的创新，借势奥运、迪士尼等大IP书写了多个经典案例；打通上中下游链条，投入30亿元在新西兰建设了全球大的一体化乳业基地；整合全球优质资源，在欧洲、美洲、大洋洲等地全面展开国际化战略布局……

　　伊利跻身全球乳业8强，就像是一份宣言、一次号角，向全世界发出了中国品牌的强音，以伊利为代表的中国品牌正在得到越来越多的认可，逐渐真正屹立于世界品牌之林。伊利的成功折射出中国品牌的全面进步，是时代发展的必然结果。