君乐宝2017 撸起袖子加油干！

　　1、80亿，君乐宝进入中国乳业前四强

　　1月14日，君乐宝乳业公布的新数据显示，2016年全年收入突破80亿元，而上年销售额是突破65亿元，增长幅度达到23%，在中国乳业整体增长乏力的当下，有的大型乳企甚至出现巨额亏损，而君乐宝则创下了中国乳业的奇迹。由此，这也标志着君乐宝进入中国乳业前四强。

　　奇迹的产生并非偶然，创新应当是其重要的杀手锏。而这种创新其实已是由来已久。

　　10年前的2007年，现任君乐宝奶粉事业部总经理的刘森淼就带领团队中国杯“红枣酸奶”，淼爷由此也有了“中国红枣之父”的称呼。2009年，君乐宝在国内推低温发酵乳饮料“每日活菌”；2010年，其又在国内创欧式酸奶酪“酪爵庄园”；2011年，国内推欧式布丁“斯浓”，等等。2014年，君乐宝奶粉国内率先通过欧盟BRC/IFS双认证；2016年，君乐宝“你养我长大、我陪你变老”中老年系列奶粉上市。

　　2016年，君乐宝还启动了一系列新的战略规划，如启动益生菌+新战略，率先向全社会开放旗下益生菌资源，免费为科学研究提供自有的专利菌株；启动牛奶小镇项目，而这也是君乐宝生态观光牧场项目；新建君盛（行唐）、君邦（威县）2个万头牧场，形成当前8个自建大型现代化牧场。

　　2017年，君乐宝预计收入将突破百亿大关达到106亿元，而一旦实现，君乐宝将成为继伊利、蒙牛、光明之后，第四家进百亿俱乐部的中国本土乳企。

　　2、行业负增长，君乐宝奶粉却多卖了5个亿

　　尼尔森数据显示，近几年来我国奶粉行业经历了连续数年的增长之后，在2016年却次出现了2%的行业下滑，这点从各大乳企的财报中可得到证实：大幅下滑的，巨额亏损的……如此境况下，君乐宝奶粉战况如何？

　　君乐宝公布的数据显示，2016年奶粉销售额超过12亿元。而在2015年，这一数据是7.2亿元，增幅超过60%。其中旗下、舒适成长等明星幼儿配方乳粉销售更是亮眼，较上年增长240%左右。

　　“要是产能跟得上，今年20亿就成了”。淼爷这样告诉胡说有理。

　　据悉，截至2016年4月，刘森淼就已“欠债”1亿元，都是经销商打款了却无货供应。2016年8月8日，君乐宝投资6.8亿元的幼儿配方奶粉工厂竣工投产，终于缓解一些压力，仅去年10月份销售额就突破2亿元。

　　据了解，2014年4月12日，打着“中国奶粉太贵，中国消费者太冤，要让中国奶粉价格回归理性时代”旗号的君乐宝奶粉诞生。为了实现“让每一个中国孩子都能喝上世界好奶粉”的梦想，君乐宝与全球供应商合作创建了“4+1”优质奶粉公式，即用世界先进的牧场、的工厂、世界一流的合作伙伴和世界通用的食品安全管理体系，致力于生产出世界的好奶粉，更在全球率先通过欧盟食品安全全球标准BRC A+认证。然而，上市之初君乐宝遭到的却是行业内的白眼、不屑及痛恨。

　　如今，君乐宝一路走来，不仅赢得了众多消费者对国产奶粉的信任，更重要的是，在国人纷纷去香港抢购洋奶粉之际，纯正国产奶粉——君乐宝经过重重严苛检测于2016年8月赴港销售，这种转变引发行业极大关注，而这背后正是国产奶粉自强不息的努力，君乐宝成为中国幼儿配方奶粉行业的一颗耀眼的新星，不仅仅是让中国奶粉价格回归到应有的理性，更重要的是其产品各个指标超越欧盟标准的品质。

　　1月14日当天，淼爷表示，进港销售5个月，君乐宝幼儿奶粉累计销售超过1万罐，销售额约为200万港币。

　　3、5亿元，“万人恨”撸起袖子加油干！

　　从2014年开始起步，到2015年实现扭亏，再到2016年走向香港，销售总收入突破10亿大关，2017年君乐宝奶粉又有怎样的规划？

　　说到这里，淼爷1月14日到底又说出了什么令行业震惊的话？听听下面录音为证！

　　1:14淼爷撸起袖子要这样加油干！来自胡说有理

　　5亿投资！不是投建工厂！而是免费送给消费者！

　　“如果你觉得君乐宝奶粉不错，你可以继续选择君乐宝；如果你感觉还是进口的好，还是想选进口，我们也要用诚意去打动消费者”，淼爷斗志昂扬：“我们要用和进入香港相同品质的奶粉换取消费者对国产奶粉的信任，让他们看到我们信心！看到我们的决心！看到我们的诚意！”

　　“为此，我们将投资5亿元，在包括香港的全国范围内向消费者免费赠送君乐宝白金装幼儿奶粉”，淼爷说，从1月15日开始，消费者只要到全国指定的几万家婴童店就可以免费领取，这一赠送的奶粉总价值达到5亿元。

　　“我们的目的就是要‘5亿见证’”，淼爷提高声调铿锵有力：“用好品质赢得好口碑，这也是君乐宝2017年实现重大增长的保障”。　　

　　原来，淼爷早就撸起袖子，早已瞄准好了更大的市场：一方面，政策扶持红利，就在前不久，农业部、发改委、工信部、商务部、食药监总局五部门联合发布的“十三五”奶业规划就明确提出，到2020年，幼儿配方乳粉行业收入超过50亿元的大型企业集团数量达到3-5家。提升幼儿配方乳粉竞争力，支持乳品企业建设自有自控的幼儿配方乳粉奶源基地，培育具有国际影响力和竞争力的国产幼儿配方乳粉品牌。

　　另一方面，2016年10月开始实施的奶粉配方注册制，在业内看来，或将淘汰上千个奶粉品牌；还有“二孩”政策红利迸发，生育高峰或在2017年出现。

　　淼爷启动这种怕又招来“万人恨”的手法，要笼络更多的消费人群是显然的。

　　“君乐宝已制定计划，今年君乐宝奶粉销售额增长率达到，未来5年能达到100亿”，淼爷如此表示。

　　按照淼爷这种说法，也就是说今年君乐宝奶粉销售额计划达到24亿元以上；到2021年达到100亿目标。

　　或许有人说淼爷该不是吹牛吧，但是两年多来走过的路一次又一次破解了此前外界不断的“吹牛”质疑！淼爷真的是一位有情怀的企业家，他如此呼吁国产奶粉同行：“一唱雄鸡天下白，2017年国产奶粉迎来了的发展良机，作为这个伟大时代的参与者和见证者，我们一定要用百倍信心、千分把握、万分珍惜，为振兴中国奶业不负重托、不辱使命”！