2016年飞鹤高端奶粉销售额增长八成

　　飞鹤是国产奶粉的代表，市场表现一直备受关注，被认为是中国幼儿奶粉市场的风向标品牌。

　　2008年三聚氰胺事件之后，国产奶粉信心受到了巨大的冲击，中国奶粉市场曾一度几乎被国际品牌或进口奶粉垄断。随着以飞鹤为代表的优秀国产奶粉品牌不断加强产业链建设，严格把控生产工艺，加大产品的检验和检测，通过持续为市场提供高品质的奶粉，逐渐赢回了消费市场信心，越来越多的消费者开始选择国产奶粉。飞鹤在业绩增加的同时，加大公益投入，获得品牌美誉度，口碑快速提升，这是飞鹤奶粉业绩获得显著增长的内在原因。

　　那么，外在原因是什么呢？2016年，食药监总局发布施行幼儿乳粉配方注册制，对国产奶粉市场形成了巨大的影响，一些代工生产的乳粉企业主动减少品牌及系列，众多小品牌纷纷退出市场，形成了一定份额的空余市场，必然会有品牌填补进来。2016年，飞鹤实现逆势增长，这是其中重要原因之一。

　　业绩数据显示，作为国产奶粉的飞鹤高端奶粉增长八成，这一数据非常值得研究。在中国奶粉高端市场，一直是国际品牌占据主导，由于国人对国产奶粉的品质认知度普遍较低，国产品牌进入高端市场具有非常大的难度。飞鹤推出高端产品，并被消费市场认可，乳制品行业专业人士认为，这是因为飞鹤这些年建立了非常好的品牌美誉度，并非所有品牌推出的高端奶粉都会受到欢迎，高端路线需要有强大的品牌美誉度。