伊利为农供改独辟路径：农业品牌要紧握“IQ思维”

　　张剑秋指出，2017年是农业部指定的中国农业品牌推进元年，农业品牌发展面临着的大好机遇，过程中要坚持“IQ思维”，I是指创新（Innovation），即坚持创新动力树品牌；Q是指品质（Quality），即坚持品质思想树品牌。对此，与会专家表示，在农业供给侧改革的时代重任下，伊利集团独辟蹊径推进“IQ思维”，坚持“创新+品质”树立自己的品牌，走出一条可复制的经典成功路线，这为中国农业品牌的崛起提供了范本。

伊利集团执行总裁张剑秋与会发言

　　IQ思维之I：坚持创新动力树品牌

　　就中国农业品牌做强的核心着力点，张剑秋以伊利品牌建设经验为例，分享了以创新树品牌的示范路径。多年来，伊利始终坚持创新驱动品牌发展理念，建立起了覆盖上、中、下游全产业链的创新体系。为帮助缺乏母乳家庭宝宝的健康成长，早在2003年，伊利就主动背负起“健康国人”的重任，开启自主研究中国母乳特点的专项，历经艰辛，在2007年建成中国母乳研究数据库。2008年，伊利应用母乳数据库研究成果，开发了“金领冠”系列幼儿配方奶粉产品。为满足消费者不断变化的需求，伊利紧紧围绕国际乳业研发的重点领域，整合海内外研发资源，从全球视角布设了一张涵盖全球研发机构的全球创新网络。在荷兰成立中国乳业规格高的海外研发中心——伊利欧洲研发中心；和南半球著名的农业和食品专业大学——新西兰林肯大学签署战略合作协议；携手欧洲生命科学领域的学府——荷兰瓦赫宁根大学，升级中国母乳研究数据库。当前，伊利全球创新网络已覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲。

　　伊利围绕消费者不断做品牌创新，收获了热烈的反馈。就在今年3月份，在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2017年度Brand Finance?全球乳制品品牌价值排行榜”中，伊利取得了亚洲的优异排名。其品牌强度指数，更是位居全球。这创造了亚洲乳企迄今为止的好成绩。与此同时，全球知名传播服务集团WPP发布的2017年度BrandZ?中国具价值品牌100强榜单中，伊利同样强势登顶，蝉联食品类品牌价值。

　　IQ思维之Q：坚持用品质思想树品牌

　　除了用创新为品牌建设提供不竭动力外，伊利更始终坚持品质思想，树立品牌根基。2016年，在伊利集团董事长潘刚提出的“伊利即品质”企业信条的统领下，伊利将“品质”放在企业发展重要的位置上，坚持做“有品质的品牌、有品质的产品和有品质的员工”三位一体的“品质企业”。

　　正是在这样的理念驱动下，伊利全方位构建品质企业，更好的满足消费者需求。伊利设置了以“国家法定标准线、严于国标线的内控线、严于内控线的预警线”三条线为内容的质量内控标准。有来自欧美发达国家的供应商曾惊讶地表示“伊利的标准太苛刻了！”在这样的品质管理下，伊利生产出了真正符合“好奶源、强研发、严管理、优物流、高标准”的“五星”优质乳，持续赢得消费者信赖。据尼尔森零研数据显示，2016年，伊利在整体乳品市场的零售额份额为20.0%，位居市场。良好的市场反馈，正是伊利始终坚持以品质树品牌成果的有力证言。

伊利集团执行总裁张剑秋分享伊利品牌建设经验

　　对于伊利品牌建设的成果，在“IQ思维”的背后，更宏大的背景是两个字：使命。张剑秋称，作为中国乳业的领军企业、全球乳业8强，伊利担负着中国乳业供给侧结构性改革的使命，更担负着提高上亿消费者营养健康水平的重任，这是伊利生存发展的初心，也是打造企业品牌的根本。