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“文化营销”引领婴幼儿奶粉新营销模式

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2017-09-13 17:55  来源:纽菲特乳业

  2017年9月12日,母婴零售峰会·河南站在郑州揭幕,500余位母婴行业精英齐聚一堂,共商乳品新政下的新渠道、新机遇。

  会上,纽菲特乳业董事长汪海涛先生作为特邀嘉宾,分享了他对于新政之下的趋势判断与机遇解析,他认为:

  奶粉行业销售手段与渠道思维落后僵化,变革势在必行

  ① 奶粉品牌依靠商业手段占领市场份额,未能进入消费者心智;

  ② 奶粉营销手段落后,五年前靠医务渠道、崇洋鼓吹,如今靠渠道促销;

  ③“消费升级”、“新零售”停留在表面,作为开展业务的筹码,和标榜自己的标签;

  ④ 一线、二线品牌处在“存量博弈”阶段,依靠“声音大”、“关系好”这种简单粗暴的商业模式切割市场份额。

  新政后,市场需要怎样的奶粉品牌?

  汪海涛先生认为,市场期待有创新、有个性和差异化的品牌来引领变化。在新市场环境、新政策环境、新消费升级下产品力(Product)、品牌力(brand)、市场力(marketing)、销售力(sales)是衡量优秀品牌的必备要素。

  “文化营销”将会引领婴幼儿奶粉新营销模式

  文化营销,不是美国大片式的贴标签,而是要打造品牌生态系统模型,将消费者、合作伙伴融入品牌愿景当中。

  消费者愿景

  孩子们吃着纽菲特的奶粉、看着纽菲特的童话剧、玩着纽菲特的教具、唱着纽菲特的儿歌、跳着纽菲特的舞蹈,健康快乐的成长!多年后,将他们的品牌记忆代代相传!

  合作者愿景

  纽菲特与合作者深度融合,通过童话剧和商学院等创新模式,建立强大的同城竞争力,领跑行业新零售和新消费趋势,成为合作者终端的区隔性明星产品,成为终端与消费者沟通的名片,实现品牌和合作者共荣共生,共享发展红利!

  汪海涛先生的讲话从方法论的高度,拨开了新政之后的行业迷雾,给即将争夺“空白市场”的企业提供了一个崭新的思路,引发了场内行业精英们的热烈讨论和广泛关注,在此恭贺“母婴零售峰会·河南站”取得圆满成功。

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标签纽菲特
编辑:庆玲

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