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农夫山泉,一瓶高端水的修炼手册!

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2018-12-27 09:17  来源:百家号

  近日,农夫山泉2019金猪瓶亮相, 和往年一样,20万套只送不卖!

  从2016年开始的,农夫山泉开启了生肖瓶的传统!算一算,金猪瓶已经是农夫山泉举办的第四年生肖纪念瓶活动。

  2016

  金猴生肖典藏版

  2017

  金鸡生肖典藏版

  2018

  金狗生肖典藏版

  每年年终,农夫山泉的一波生肖瓶都会成为行业热议话题,许多人开始幻想着能集齐12套召唤神龙。但你知道么?这款一年一度吸引无数目光的高端水究竟是如何炼成的?

  58稿,300个设计

  在2015年以前,提起高端水,一连串的名单上面有依云、巴黎水、Voss……但唯独缺少一个中国自己的品牌。直到农夫山泉于2015年推出了玻璃瓶高端水。

  而农夫山泉对这款水的筹备,早在2007年就已经开始!

  2008年,农夫山泉把水源定到长白山莫涯泉,这处水源来自30到60年前落在长白山上的冰雪。

  在瓶身设计上,农夫山泉为了能展现出长白山的春夏秋冬与自然生态。却花了整整三年时间。邀请自3个国家的5家顶尖设计工作室,前前后后经历了58稿,300多个设计,才最终确定方案。

  第一家高端水设计图

  第二家高端水设计图

  第三家高端水设计图

  第四家高端水设计图

  第五家高端水设计图

  但最终,经过多方面的考虑和衡量,农夫山泉经过我们还是选择了第二家的设计方案。同时因为当时国内的技术根本没办法将这个设计付诸实现,于是农夫山泉在欧洲找到了一家理想的供应商——一家拥有130年历史的玻璃制造商。于是,历时三年,农夫山泉高端水诞生!

  一经问世就惊艳了全世界,斩获多项国际大奖!

  亮相国际会议

  钟睒睒曾经说道:“适当的场合下,适当的礼仪环境是需要的。你看见我们国务院总理、国家主席面前放着什么水?塑料瓶的水,你去达沃斯论坛,人家放的什么水?玻璃瓶水,充满了对文化、文明的承载和对水的理解的产品,代表了中国的制造业水平。”

  于是,从2016年开始,农夫山泉高端水不断地出现在重大国际会议上,成为招待各国领袖和来宾的会议指定用水。

  2016年杭州G20峰会,农夫山泉高端水在顶级国际会议上首次亮相。

  2017年,农夫山泉再次有幸入选“一带一路”高峰论坛,成为会议用水。

  同年,金砖国家领导人会晤召开,在会场以及各个先期会议上,都出现了农夫山泉高端水的身影。

  国际峰会绝非商业赞助可比。可以说,农夫山泉无法主动争取到这些会议用水的机会。但是,这几大会议的筹备组在充分比较了多个品牌后,选择了农夫山泉高端水。这意味着在水质、安全性、产品设计、品牌形象上,农夫山泉都通过了国际峰会的严苛检验。

  “独狼”钟睒睒

  2017年,农夫山泉以162.5亿的营收领跑中国饮用水市场,其营销方式一直为大家所称赞,在2018年刚刚过去的这八个月里,不论是事件营销、综艺营销,亦或是借势营销,农夫山泉都玩的溜到飞起来,让无数竞争企业一边心怀嫉妒一边自叹不如!

  从发展伊始,农夫山泉一直奉行的逻辑就是——“最好的营销就是事件营销”,创造事件、抓住事件,就会抓住一切!而这也印证了“独狼”钟睒睒常说的一句话:“企业不炒作就是木乃伊”,但在这里,与其说是炒作不如说是营销,而这一个个让人拍手叫绝的营销事件正是把农夫山泉一步步推向王者之巅的“尖锐利器”!

 

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标签婴儿用品 农夫山泉
编辑:洁琼