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曾是最畅销的品牌,如今净利润下滑20%,“尿中之王”或将不保?

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2019-03-22 09:12  来源:百家号

  随着生活水平提高,生活必需品更是离不开大众的生活,似乎已经成为大众的依赖,在中国产品迅速崛起的时代,占据的市场空间越来越大,显然国外的产品销售量就会减少,例如曾经在中国市场占据很大优势的日本产品也不例外,开始出现大量衰落的现象。

曾是最畅销的品牌,如今净利润下滑20%,“尿中之王”或将不保?

  对此,提出各种质疑:认为在以后的中国市场日本的产业是否还能继续保持优势?包括花王、大王天使以及Moony等众多品牌的婴幼儿纸尿裤,现在看来,目前在中国的前景令人堪忧。

  接下来我们就说说被冠以日本纸尿裤产品的“尿中之王”称呼的Moony,遭遇的困境是什么?

  日本纸尿裤Moony遭遇困境,利润下滑65亿日元

  根据媒体报道,在日本的婴幼儿产品中日本的Moony是纸尿裤领域的“尿中之王”,在2月14日Moony发布了2019年的财务预期报表。

  Moony纸尿裤在2019年的营业收入预计增长6%,收入将达7300亿日元,营利润增长5%,预测可能达到1000亿日元。但对于纸尿裤原材料的价格增长来看,最终利润下滑65亿日元,在2019年的净利润为8.7%,要比下半年的净利润下降20%,但营收入带来的毛利润增加格更明显。最终,净利润为635亿日元,同比2018年增高了3%,迎来利润新高。

  因此,Moony表示,之所以下调并预测2019年的利润主要一方面是因为原材料的上涨及竞争对数的压力,其中还有一个原因也是最大的困境是因为中国出生人口逐渐减少,据调查显示:2018年中国出生人口减少了200万。

  同时受到中国国产品牌和竞争对手的各种压制,导致Moony在中国的销售业绩不佳。因此,Moony的社长表示,Moony社长在中国纸尿裤的增高率预计表示,2019年和2018年也许有可能比2018年增高1%。

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  并且Moony还有一个竞争对手,那就是日本花王,但据了解,花王在2018年纸尿裤的收入下降了9%,和同国的Moony差不多,并且花王的社长泽田道隆在接受采访时也表示出中国国产品牌的出现对公司的业绩带了很大的冲击和影响。

  国产品牌正在悄然崛起,日本产业遭遇挑战

  近年来,中国市场国产品牌的大量涌现和崛起,以及技术方面的引进和改革,使得中国国产纸尿裤行业在中国市场占据有利位置,在生产和研究方面领先世界水平,不管是性能还是款式、以及产品的品质都不比国外的差。现在的国产纸尿裤品牌无论从品质上还是价格上都更加的经济实惠。还有中国品牌在很多方面都会反超日本、美国等其他国外的产品。

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  随着国产纸尿裤的产量不断增肌,再加上消费者观念的转变,不在盲目寻求国外产品,不崇洋媚外,他们更愿意使用和接受新的商品,好在现在的国产纸尿裤与国外的纸尿裤之间的距离正在减小,以及国产品牌正在悄然崛起。

  根据2018年的天猫双十一的婴幼儿产品销售名单中可以看出,其中Moony、花王、大王天使等品牌仍然名列前茅,但是让人值得高兴的是,又不少国产品牌进去了前十名的名单中,包括,妈咪宝贝、好奇、安儿乐、帮宝适、嘘嘘乐等,与此同时,京东的2018年双十一的销售量也很不错。销售效果非常显著。

  中国市场迫使日本企业改革

  毫无疑问,对于中国这个人口众多,需求量较大的市场,显然很多国外产品不会放弃中国这个市场的。随着中国市场的不断扩大,迫使日本等其他外国企业开始做各方面的调整。

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  Moony也不例外,一方面,在2019年春季将建立新工厂,专门针对纸尿裤的出口问题,另外一方面,Moony在2019年在中国设数字中心,迅速收拢消费者的消费价值观和购买行为,用来促进产品的销量。而花王的做法是,把顶端纸尿裤现在中国市场投放,然后在投放其他国家的市场。今后将改变策略,提高自有度。

  泽田道隆表示,在过去中国市场的销售纸尿裤行业中,曾经日本市场最畅销的品牌,如今这种趋势正在持续减弱,因为最近10年来,各个品牌的质量整体都有所提高,因此企业急需开发出对婴幼儿有用的新产品。用来吸引大众,进一步提高产品的销售量。从产品的原材料和产品的运输来看,当地生产当地消费具有很大的优势。

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编辑:洁琼