惠氏市场占有率提升 奶粉支撑雀巢业绩

　　雀巢中国在年报中指出，惠氏2012年被雀巢收购后，2013年市场表现一鸣惊人，市场占有率从2012年10.8%提升到2013年的11.98%，排名则从第三名上升到第二名，成为去年市场表现抢眼的品牌。

　　雀巢在2013年业绩说明中指出，由于带来业绩增厚的婴儿配方奶粉和婴儿营养米粉业务的强劲增长，惠氏营养食品的出色表现以及效率方面的持续提升，雀巢营养食品的营业利润率达到20.0% ，增长80个基点。雀巢大中华区2013年营收约450.53亿元人民币，在雀巢集团份额超过法国和巴西等，成为仅次于美国的第二大市场。可见，雀巢收购惠氏后，发展非常健康，对雀巢大中华区的业绩提供了强大支持。

　　在中国市场，惠氏市场份额仅次于美赞臣，惠氏2013年销售额在61亿-62亿元，比美赞臣少1亿元左右，市场占有率为11.98%，而去年仅有惠氏和美赞臣两个品牌市场占有率超过10%。

　　惠氏是2013年发展快的外资奶粉企业，多美滋、雅培等竞争对手因为恒天然肉毒杆菌乌龙事件严重影响了当年的销量，惠氏成为其中大的受益者。中国孕婴童产业研究中心根据目前获取的信息预测，2014年惠氏将会超过美赞臣成为国内配方奶粉。