上海2014品牌授权展活动：美泰“玩创未来”

　　· 的玩具公司美泰致力于不断扩展其的品牌，包括芭比、托马斯和朋友、费雪、风火轮。同时还将开发更多相关和有意义的产品种类以更多地贡献于婴童的日常生活

　　· 美泰深入了解消费者需求，开展市场趋势分析，对核心品牌组合进行战略性管理，以满足中国家长和婴童的需求和期望

　　· 与被授权商和核心零售商之间的合作伙伴关系对于美泰这一中国和亚洲地区的授权商的成功至关重要。

　　中国上海，2014年10月14日——今天在上海举行的2014品牌授权展活动上，美泰公司(“美泰”)向观众展示了其激动人心的品牌组合。该活动由中国玩具和婴童用品协会(TJPA)举办，是亚洲地区大规模的品牌授权活动，也是中国婴童用品和玩具行业具影响力的交易盛会。本次活动将于10月16日闭幕。长期以来，美泰一直支持中国玩具和婴童用品协会主办的各项活动。本次活动上，美泰展厅五彩缤纷、充满创意的设计真正体现了“玩创未来”这一品牌主张。

　　作为全球大和增长快的玩具市场之一，中国市场对美泰至关重要。美泰持续在中国进行大规模投资，包括在品牌授权领域的投资。美泰消费品团队计划通过重点实施三大增长计划，进一步拓展其品牌授权业务：先，深入了解消费者需求，开展市场趋势分析，对核心品牌组合进行战略性管理;其次，实现产品品类、产品设计与开发的创新;后，与被授权商和零售商建立世界一流的长期合作关系。

　　美泰亚太区高级副总裁兼总经理Peter Broegger先生表示：“过去十几年，美泰携手业界伙伴，全力推动中国玩具产业的繁荣，并成功将多个美泰核心品牌带到中国，这些品牌迅速发展成为极受中国家长喜爱和信赖的品牌。近三年来，我们在中国的消费品团队和业务发展迅速，以实现我们在中国的愿景。品牌的多样性以及我们广泛的产品种类使我们的消费类产品能够为家长和儿童的日常生活增光添彩，同时，丰富的产品线让我们能够为各个发展阶段的孩子提供好的支持。”

　　“我们持续投资于消费者研究，他们所提供的消费者洞察极大地帮助了我们发展品牌，使这些品牌信息能够与中国的消费者产生共鸣，并使我们的核心品牌得以不断发展并形成独特的风格。与此同时，这也有助于我们不断推出满足婴童在成长及教育方面各个阶段不断变化的需求的产品。”

　　研究发现，中国的家长希望孩子“有目的地玩耍”。因此，美泰发起芭比“Shine Your Way我有我闪亮”品牌主题，通过芭比娃娃以及美泰其它诸多消费类产品来帮助女孩在家长认为对其成长至关重要的四个关键领域获得发展。美泰还通过大规模的网络平台发起费雪Play IQ三好宝宝活动，向初为人母的消费者宣传“玩耍”对婴童早期教育的重要性。尤其是在他们刚出生的18个月内，“玩耍”对于开发他们的体格、认知和情感至关重要。

　　美泰消费品团队亚洲高级总监刘燕虹表示：“我们的成功以及授权合作伙伴的成功，都要归功于美泰始终把合作伙伴纳入我们的品牌战略、产品开发以及的制造体系中。我们把合作伙伴视作公司的一部分。我们拥有共同的愿景和业务重点，因此我们能够成为他们佳的合作伙伴。我们致力于成为中国和整个亚洲地区大型以及新兴授权合作伙伴的授权商。”

　　“2014年，在亚洲市场，包括像中国、印度和印度尼西亚这样的主要成长型市场，我们的出版品、鞋袜、配饰、授权玩具以及美容护理等关键品类都取得了强劲增长。我们致力于与业务合作伙伴建立长期的合作关系，并已与关键市场的领军型企业合作多年。我们的合作关系涵盖了软线产品、硬线产品以及出版品等多个领域，我们的合作期限从五年至十五年不等，并且建立了稳固互惠的合作伙伴关系。”

　　同时，美泰近还与H&M、优衣库以及Forever 21等国际品牌就芭比结成时尚合作伙伴关系，继续积力于将其消费品业务扩展至覆盖婴童之外的更广泛的消费群体。

　　刘燕虹将美泰的成就归功于其紧密的授权合作伙伴关系。她说：“我们对美泰在中国以及亚洲所取得的成就感到十分自豪。美泰消费品团队一直积极寻求建立新的授权合作关系，不断创新思路，成功开发各种产品和创意，并由此获得了广大零售商的青睐。我们正在成为中国和整个亚洲地区授权合作伙伴的授权商的道路上稳步前进。”