安儿乐纸尿片高端新品上市

　　安儿乐，走过年艰辛历程，经过了18年品牌积淀，安儿乐产品质量稳步上升。市场调研结果显示，尿裤和尿片是两种不同的消费形态，高端尿裤和高端尿片有着同样的市场需求。目前消费者对高端尿片产品具有追求薄、柔软、舒适，对价格敏感性低的消费特点。

　　安儿乐推出的零感丝薄及纤薄防漏两款高端尿片产品，从人性化角度，满足消费者在追求“薄”的基础上对尿片舒适性的需求。不仅做到全方位防漏，而且匹配了柔软、干爽面层，可爱卡通透气底膜的设计，迎合了市场需求，为迅速占领高端尿片市场，树立行业内高端品牌形象奠定了坚实的基础。

　　新品强势引导，市场抢先占位

　　尿片市场鱼龙混杂，集中度低，区域尿片品牌通过在高端尿片产品的逐步发力，取得了高速的发展。为有效抵御竞品侵蚀，迅速把握高端尿片消费趋势，巩固并提高品牌整体竞争力，我们匹配了有力有节的推广活动，在新品上市初期逐步进行消费引导、培育，抢占市场先机。

　　新品分销铺市初期便开展了“新薄新体验，上市大派兑”主题推广活动，其间匹配相应的终端体验之旅，将产品上市信息及性能进行全方位告知并展示。紧跟市场推广步伐，2011年9月，我部趁势针对零感丝薄、纤薄防漏开展了“尿片新品分享季”主题推广活动。配合终端体验之旅进行全方位产品性能演示，以体验装派发提高新品试用率，通过陈列拓展不断占领终端货架资源、加量装买赠(捆绑两片装/干巾)提高次尝试购买率，以多样化的互动、沟通，进行新品强势引导、推广。