蒙牛与大众点评跨界合作 快消行业“后一公里”新玩法

　　在传统快消行业终端销售中，“人员多、任务重、工作细、客户多”等问题成为快消行业发展的一大难题，而互联网，尤其是线上线下结合的O2O平台则为解决这一难题提供了一个新玩法。近日，蒙牛与城市生活消费平台大众点评宣布达成战略合作，双方将全面展开合作。

　　蒙牛乳业COO白瑛表示，蒙牛和大众点评的跨界合作，是考虑到大众点评在本地生活领域深耕11年，涉及餐饮，生活，娱乐等各个方面，拥有的庞大用户群，覆盖数千城市千万商户。跨界合作的模式，是将优益C产品赠饮与大众点评现有产品深度结合。利用大众点评多年积累的餐饮渠道资源和全国地推团队，有效的协助优益C打通餐饮渠道，让产品与餐饮场景形成强关联。

　　据了解，双方达成合作后，蒙牛乳业旗下的“优益C”饮品将于年内进入北京、成都两地的100多家大众点评网优质商户门店。活动期间，用户可以在大众点评的人气商户中免费享用蒙牛的产品。此外，在2015年，蒙牛与餐饮行业的合作门店会扩大到大众点评全国多个城市的1200多家大商户，合作渠道也会增加电影院、KTV、女性消费场所等。为了增加用户互动，大众点评还将推出为快消品牌定制的点评微信红包——蒙牛“优益C-牛人红包”，计划在明年重点节假日推广。

　　业内人士分析，大众点评深耕O2O领域十余年独特优势明显，一方面是团购、外卖、预订等产品不断丰富，可以和用户进行互动，另一方面，不断覆盖餐饮、电影、休闲娱乐等垂直行业，为跨界合作提供宝贵经验，而强大的地推团队则保证了执行力。在与蒙牛乳业达成跨界合作前，大众点评已经与联合利华、可口可乐、宝洁等多家快消品牌开展过O2O合作，帮助传统企业创造更多价值。