雀氏进军成人纸尿裤市场

　　雀氏作为国内婴儿纸尿裤领军品牌，近年来在国内纸尿裤一次性卫生用品市场中一路高歌猛进，取得了骄人的市场份额。但随着婴儿纸尿裤市场竞争的加剧，雀氏也逐渐将目光锁定在成人纸尿裤市场，希望在这一领域复制其在婴儿纸尿裤市场的成功。基于中国社会老龄化的不断加剧，成人纸尿裤需求不断扩大的社会背景，雀氏携新发明专利推出班乐士成人纸尿裤，正式进军成人纸尿裤市场。

　　中国纸尿裤市场高度集中，十大品牌占据国内80%的市场份额，其中包括帮宝适、好奇、花王、妈咪宝贝等国外巨头品牌。据统计，目前中国纸尿裤行业有超过1200个左右的品牌，其中从2013年年初到现在，大约就有200个新品牌陆续进入市场。可见，国内纸尿裤品牌已进入白热化的竞争阶段。

　　国内第五次人口普查数据显示，中国现有60岁及以上的人口1.32亿，占人口总数的10%，预示中国已进入老龄化社会阶段。一些专家预计，今后五十年，老年人口还将以年均3.2%的速度递增。到2040年，中国60岁及以上老人将达到4亿人，平均不到4人中就有一位老人，在部分一线城市中大约每2~3人中就有一位老人。

　　而尿失禁是老龄化国家老年人常见的病症之一，老年人口的不断增多，使老年性尿失禁的发病人数也大幅度上升。但国内成人纸尿裤的市场渗透率不足4%，远远无法满足国内庞大的市场需求。

　　目前国内的成人纸尿裤市场，在缺乏领导性品牌的前提下，纸尿裤产品呈现良莠不齐的状况。雀氏集团适时重磅推出班乐士成人纸尿裤品牌，试图打造行业，旨在推动行业发展。

　　据悉，雀氏集团旗下的班乐士品牌近日携新发明专利，推出一款性能优良、安全舒适、性价比高、使用方便的双芯棉成人纸尿裤。业内人士分析指出，国内成人失禁用品方面的需求呈现逐年递增的一个趋势，加上中国老龄化程度不断加剧，目前，成人纸尿裤的市场需求已达婴儿纸尿裤市场需求的两倍。可以预见，随着中国经济的发展、社会进入老龄化进程的加剧以及老年消费者观念的转变，中国成人失禁用品有着广阔的市场前景。