2016农夫山泉营销 8个月营收超百亿 7大数据 4个关键词，

　　但，纵览食品行业，谁有可能成为2016年度影响力企业（之一）呢？食品商认为，当属农夫山泉，2016它通过一系列亮眼的数据突破低迷的快消品市场，接下来食品商就带你一起看农夫山泉2016年的数据发展！

　　七大数据看农夫

　　4款——4款新品

　　相较于其他企业新品输出的数量，农夫山泉2016年只推出了4款新品，数量虽然不多，但是可以发现这些产品是一个非常明显的自主创新的轨迹。

　　1月农夫推出17.5°NFC高端果汁市场，强攻果汁市场。3月推出茶饮料茶π，成为2016饮料市场大的黑马。4月推出果味水系列，补充饮料品类，满足细分市场上不同消费需求。8月，常温FNC果汁上市。

　　20年——农夫山泉成立20周年

　　2016年是农夫山泉成立20周年，为致敬农夫人20年的艰辛与努力，农夫特别推出四部广告片。

　　但仅仅四部广告片不足以说明农夫山泉20年间在快消品行业投入的精力。钟睒睒曾在表示：“农夫山泉是一个传统企业，我们进入这个行业以后，发现这里面全是的老大，所以我们用120%的精力投入了20年，现在做到了中国的、世界的第三。我们相信时间给了我们学习的空间，时间就是传统企业的力量。”

　　10亿——茶π大卖10亿

　　2016年饮料市场大的黑马当属茶π。

　　茶π自2016年3月上市以来，热闻不断，先豪聘明星天团BIG BANG 倾情代言引得新生代青年的一度追捧，然后推出中奖的“揭盖好礼活动”，吊足了消费者的胃口；后销量呈爆发式增长，风头直逼小茗同学。终，不到一年，茶π独揽10亿光环，成为2016年成功大单品的之一。

　　2000万——农夫山泉橙年亏2000万元

　　2016年12月，农夫山泉在位于信丰县的工厂举行了17.5°橙新闻发布会，农夫山泉董事长钟睒睒亲自站台，他坦承，由于前期对农业难度的轻视，每年亏本超越2000万元，并且至今仍处于亏本状况。但你相信农民山泉在17.5°橙折腾了近十年，纯粹是为了赔本赚吆喝？当然不是！

　　有行业人士认为，即使17.5°橙年亏2000万，但农夫山泉本业是快消品，是卖水卖饮料的，17.5°橙多只能算是他全盘棋的步。接下来，农夫要借助17.5°的东风，大肆发展饮料老本行，背后实则是食品产业百亿的布局......

　　2185万——2017年CCTV广告招标2185万

　　被称为中国“经济睛雨表”的央视2017年黄金资源广告招标会2016年11月在北京梅地亚中心举行。农夫山泉继G20高调亮相国际舞台之后，再次重金投标央视，而这是其品牌形象的又一次良好展示。

　　20万套——免费送出20万套纪念纪念款

　　针对2017年春节营销，农夫山泉再次出招，正式推出二十万高端玻璃瓶水套鸡年纪念款，一同往年只送不卖！纪念款包括一瓶充气天然矿泉水和一瓶不含气天然矿泉水，充气型天然矿泉水为雄鸡气宇轩昂的造型，不含气款是萌萌哒的母鸡妈妈带领着小雏鸡。

　　百亿——2016前8个月营收超百亿

　　据《2016中国民营企业500强》榜单显示，去年，农夫山泉的营收109.11亿，营收来自农夫山泉旗下的饮料品牌，包括农夫山泉瓶装水、尖叫、农夫果园等。今年上半年农夫山泉的新品茶π表现十分突出，也确实提振了农夫山泉的业绩。2016年10月，农夫山泉董事会秘书周力在接受采访时表示，截至8月，农夫山泉今年在饮料领域的销售额超过100亿元，远超行业平均水平。

　　2016年四大关键词

　　三个升级

　　钟睒睒在2016年强调，农夫山泉作为传统企业，需要不断的升级、升级、升级，把中国产品升级到世界水平。因此，农夫山泉从内容、包装、制造工艺等方面全面升级。

　　具体来说是三个升级：1、农夫山泉的升级先是观念的升级，即内在观念的演变，而观念的演变需要新的复合知识来支撑。2、农夫山泉的第二个升级是包装的升级。3、农夫山泉的第三个升级是品牌与广告的升级。其实，不仅是2016年，近些年，农夫山泉一直在通过升级来打造自己的独特性。

　　G20杭州峰会

　　2016年9月，G20峰会世界瞩目，农夫山泉玻璃瓶高端水作为一款会议用水，它的身影频频出现在G20的各个场合，为大会的顺利召开提供饮用水保障，同时将中国的高端水展示给世界。农夫山泉玻璃瓶作为一款有着深厚文化内涵的高端水，在国内的饮用水市场独树一帜，此次作为G20会议用水在另一个方面上更好展现了中华文化，为农夫山泉树立了大量口碑宣传，亮相世界舞台直接打造品牌的高度。

　　大客户制

　　2016年，饮料巨头农夫山泉加入到对渠道的改革中来，开始推行大经销商制。据悉，农夫山泉将大幅削减经销商数量，转而推行培养大客户的制度，调整后，经销商将享受产品裸价出厂的新政策，同时厂家会负责所有运作费用，但是任务也翻倍，每年需完成不低于500万的业绩。2016年，农夫山泉大经销商制已陆续在全国推进。

　　生活用水

　　2016年，凭借G20峰会这一盛事，农夫山泉打入生活用水大市场。它借助G20的热度，着手强调其餐饮适用性——一方面，亿万家庭的用水需求空间无限大；另一方面，中高档餐厅、会所的后厨用水市场也可以借机收入囊中。另外，农夫山泉甚至专门为方便家庭使用推出5L透明包装水，并搭配饮水机全面销售。