可口可乐新代言人引热潮，康、统、百事代言之争，你顶谁？

分享到：

2017-01-10 10:09　　来源：食品商

概要：在产品同质化日趋明显的时代，品牌个性凸现出其在传播与营销中的重要位置。在明星代言人的选择上，也要考虑是否符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。现实生活当中，有不少的品牌因为选对了代言人而声名鹊起、一夜爆红。

　　近日，可口可乐新代言人鹿晗的亮相引爆了食品圈，因其具有百万粉丝数量极受大家关注。那在“鲜肉”当道的今天，你喜欢哪一家食品饮料品牌的代言人呢？或者说你认为哪个代言人和其自身品牌定位相符呢？

　　可口可乐——鹿晗

　　可口可乐作为国际知名品牌在每个国家都会启用不同的明星进行代言。拥有13亿人口的中国，是可口可乐公司大的市场，所以在选择代言人方面也格外小心。

　　2014年为都教授金秀贤、2015年为张亮、2016年为谢霆锋。到了2017年，可口可乐全新代言人国民小鲜肉鹿晗，小鲜肉鹿晗对品牌的传播影响有多大，小编看到鹿晗发布有关可口可乐的一篇微博，点赞数113万+，留言评论13万+。在碳酸饮料日益低迷的今年，我们看到可口可乐通过更换代言人来迎合当今的年轻人！

　　农夫山泉茶π——BIGBANG

　　农夫山泉可谓是快消界低调的巨头，在产品宣传上鲜少采用代言人，而2016竟然大手笔签约韩国超人气组合BIGBANG为其新品果味茶饮料“茶π”代言。BIGBANG作为茶π新品的代言人引起年轻消费者的一阵追捧，而茶π的品牌度与销量在2016年也得到极大的回馈。

　　康师傅茉莉茶系列——杨洋

　　为了和年轻消费群体契合，康师傅也在通过品牌品牌代言人上进行一步步转型，如：金宇彬成为珍料多的形象代言人；康师傅打卤面则由亚洲健身女王郑多燕全新代言；令人瞩目的莫过于杨洋全新代理康师傅茉莉茶系列，并为康师傅拍摄微电影。可以看出，公众人物的挑选体现了康师傅关注年轻消费群体需求，以及对他们脉搏的精准洞察。

　　康师傅冰红茶——张艺兴

　　提到张艺兴，大家一定不陌生。韩国人气天团EXO中国成员，因蠢萌可爱的形象被荣封为《极限挑战》节目中的“极限三傻”之一，而他也是康师傅饮品新代言人，无论是音乐还是体育赛事，张艺兴都带给人痛快无比的感官享受，这和康师傅冰红茶的品牌理念“冰力十足够痛快”不谋而合！

　　统一鲜橙多——宋仲基

　　2016韩剧《太阳的后裔》大火，一时间，宋仲基蔚然成风，2016年，统一鲜橙多力邀宋仲基成为其代言人，并成为统一鲜橙多的“席漂亮官”。统一鲜橙多倡导积极向上、愿意尝鲜，每一次都以漂亮的状态、积极的态度面对生活，坚持积极正能量，同时保持自己的活泼、鲜明的个性。代言人宋仲基自身展现出的健康、阳光、乐观的特质，恰恰与鲜橙多的品牌内涵相吻合。

　　乐事——吴亦凡

　　吴亦凡作为小鲜肉的代表备受食品商家追捧，他的代言掀起一阵风潮。乐事薯片曾曝光了与代言人吴亦凡合作的新“笑脸包”广告，吴亦凡玩转了樱木凡、战警凡、王子凡、包拯凡四个造型。广告一出，粉丝纷纷叫好。

　　百事可乐——李易峰

　　从早的张国荣、刘德华、郭富城、王菲、郑秀文到之后的古天乐、蔡依林、周杰伦、谢霆锋，再到近年的黄晓明、罗志祥、F4、吴莫愁、李易峰，百事可乐的代言人也向鲜肉方向发展，去年，代言人李易峰和六小龄童搭配合作的“把乐带回家”微电影受到了极大的好评！

　　德芙——关晓彤

　　这几年德芙品牌代言女孩的选择被吐槽为“诡异逻辑”——从郭采洁、汤唯、邓紫棋到Angelababy，而在近，德芙在2016年底又更换了新的代言人，这回竟然是风格古灵精怪的“国民闺女”关晓彤，关晓彤由此也成为了史上年轻的德芙女孩。

　　雅客——TFBOYS

　　2014年，雅客正式签约TFBOYS开启年轻化品牌战略。同年，雅客肉松饼以新代言人TFBOYS拍摄全新广告，一经网络，引发粉丝的巨大反响，创下超高点击率，雅客肉松饼成为行业关注的焦点，逐步登上品类高峰。2015年，雅客为代言人TFBOYS打造专属产品“小鲜蒻雪糕果冻”，这种“常温是果冻、冷藏似雪糕”新型产品已经上市就引起了市场的热烈反响。