可口可乐小瓶盖 以快乐为主题的网络营销

　　2016可口可乐推出一种奇妙的新瓶子，只有两个人合作才能打得开。瞬间勾起多数消费者的购买欲，一个瓶盖让你在大千世界中相识另一个人或者人生伴侣，它，带给你想象不到的惊喜。

　　开学季可口可乐在校园里设立了一个促销点，你试图一人拧开瓶盖，会发现这是一件完不成的事情。只有找到另外一个拿着相同瓶子的人，将瓶盖顶部对准，然后朝着互相相反的方向旋转，可乐瓶方能打开。

　　是不是突然就觉得自己每天都牵着同一个人的手，是一件low爆的事情了呢？

　　活动虽然简单，但这确实能够让新生们在完全陌生的环境下产生向其它人打招呼的动力。在一次简短的合作之后，或许一段友谊就这样出现了。不仅让人们记住了产品，还宣传了正能量。

　　会唱歌的音乐瓶盖

　　音乐对于年轻人来说一直是不可或缺的一项娱乐活动，可口可乐的这次项目把瓶盖和音乐做了结合，收集瓶盖，进入活动网站，利用摄像头识别技术，每个瓶盖代表一曲简短的歌曲，然后在活动网站大瓶盖上，根据离中心的远近来辨别声音大小，根据不同的范围来播放不通风格的音乐(视频52秒左右有介绍)，通过这种很随意的方式，用户可以组合出来N多不同风格的音乐，网站支持分享给好友自己创作的音乐，甚至可以下载到本地收听。

　　“快乐重生”创新实用的瓶盖

　　这些瓶盖可以被拧到饮用完的可口可乐空瓶上，瞬间变身为生活中实用、有趣的物品或玩具，例如水枪、画笔，摇铃、刨笔刀、喷壶甚至哑铃……等等。只需购买一瓶可口可乐，消费者就能获赠这些创意十足的有趣瓶盖。用一个小小的瓶盖直接赋予塑料瓶“第二次生命”，以此鼓励消费者对饮料瓶的再循环利用。

　　创意瓶盖电话亭

　　可口可乐又一则关怀弱势群体的感人传播。他们了解背井离乡的务工工人，为了让家里的孩子、妻子和父母过上更好的生活，从来不舍得乱花一分钱，即使是打一通电话回家。昂贵的电话费，让他们望而却步，即使思念流淌成河。

　　迪拜可口可乐洞悉如此，联合扬罗必凯广告公司开发了一个“hello happiness“电话亭装置。只要投入一个瓶盖，机器扫描确认后，即可获得免费的三分钟国际通话费。

　　微信营销密码瓶盖

　　2014年可口可乐结合微信推出“3PM午后畅爽畅赢”活动，利用瓶盖里的这串数字编码，为消费者带来了全新的品牌互动体验。消费者在利益引导和趣味刺激中不知不觉地关注品牌，实现了用户和品牌粉丝的双积聚。

　　可口可乐作为品牌营销典范，连续多年来的品牌营销创新从未被超越，创意固然重要，但能发现产品自身细微之处的亮点，更是营销创意决胜中的关键，必竟终卖的还是产品，让消费者对产品感兴趣，大家才会了解品牌。