乐高专为儿童打造了一款社交App 用emoji进行交流

　　Lego Life 的界面看起来和 Instagram 有点像，现在已经在八个国家的 App Store 和 Google Play 上线，不过其针对的用户年龄为五岁及以上，“8-12 岁的孩子可能会享受”。用户可以在 Lego Life 上传自己的乐高积木作品、相关涂鸦，也可以评论、点赞、查看乐高新闻、优秀作品等等。

　　不过，这些功能在其他社交网站其实都能完成，而 Lego Life 很重要的一个卖点是它对孩子的保护。

　　从注册开始的每一步你都能感受到乐高的保护。13 岁以下的用户需要提供父母的电子邮件地址，确认之后才能够注册（但乐高很难证实获得的电邮地址属于成年人）。

　　注册之后，Lego Life 会随机给用户分配一个三个单词组成的用户名，如果用户愿意的话也可以设计自己的形象，不过不能够上传真人头像，也就是说用户很难通过用户名和头像传达自己的真实信息。用户之间的聊天还未开通，因为乐高还没想好怎样确保聊天的用户在现实生活里是认识的。

　　不仅如此，乐高与内容审核公司合作，采取算法与人工筛选结合的方式，在用户往App 上传图片之后对图片进行审核，从而保证App 里面不会出现任何不适合孩子的图片或者是透露用户信息的图片。

　　至于各个社交网站常见的用户自拍，你在这也看不到。乐高曾经考虑过用乐高图案的贴纸挡住自拍中的脸来保护隐私，不过后还是放弃了。Lego Life的负责人Rob Lowe表示他们曾经就此进行广泛的讨论，“我们总是站在谨慎的那一边”。

　　Lego Life 的评论区和你以往所见的也不同。虽然在社交网络上有些人会完全用 emoji 来进行表达，不过这是他们自行选择的。在 Lego Life 里，你只能用乐高自行开发的 emoji 键盘来说话。为了保证用户不能利用 emoji 表情传达恶意，乐高还进行了一系列测试者为孩子的测试，删去了一些负面表情。

　　对乐高这样的实体玩具为主的玩具制造商来说，社交网站正在分走孩子花在玩具上的时间，他们必须通过各种各样的途径重新吸引孩子们，比如说自行开发电子游戏，或者是开发 Lego Life 这样的专注于自己品牌的社交网站。

　　问题在于，以各种方式保护孩子的 Lego Life，能受到孩子们的欢迎吗？虽然这些措施能令家长安心让孩子注册App，但在重重限制之下，用户无法自由表达，难以与陌生人进行社交，并不是每个孩子都会喜欢或者愿意长期使用这样的社交App。