百事高端水 可乐换包装 2017饮料行业要拼“颜值”？

　　百事高大上的高端饮用水

　　百事新推出的LIFEWTR（生命之水）是一款纯净水产品，PH值平衡，并加入电解质以提升口感， 推系列将有三款产品，并在一年内变换推出。旋转的瓶身图案是产品的一大卖点，均由新锐艺术家所设计。系列的瓶身设计展现了一些当代大胆且富变革性的艺术家的经典作品，包括艺术家MOMO、Craig & Karl和Jason Woodside。

　　该款产品于2017年2月在美国市场上销售。目前LIFEWTR有两种规格：770毫升（建议零售价为2.06美元）和1升（建议零售价为2.70美元）。770毫升瓶装自带一个方便的运动瓶盖。

　　可口可乐的新包装

　　可口可乐在全球推动130年来显赫的包装升级行动，这股风已经刮到了中国。可口可乐的席市场官Marcos de Quinto之前表示，该公司要强化可口可乐是属于每一个人的观念，可口可乐只有一个品牌，旗下都是变体，它们共同承载着一样的价值观、视觉系统。人们用自己的方式饮用可口可乐，但是无论他们怎么选，他们都是选择着一个“拥有伟大口味和让人提神”的可口可乐品牌。可口可乐在全球市场启动全新“一体化” 品牌营销策略，次将旗下所有可口可乐商标产品，即可口可乐、健怡可口可乐、零度可口可乐作为一个整体来推广，凸显可口可乐品牌的“标志性地位”。

　　目前在中国市场，原本主打黑色调的零度可口可乐已经率先穿上了新装：红色调更多了。

　　可口可乐公司聘请了5家国际设计公司来做好这个战略。新的设计意味着，这4个产品将会采用类似的红色系。

　　可口可乐和百事可乐的“包装PK”

　　很多人可能对前几年的可口可乐歌词瓶和台词瓶包装记忆犹新，不过之后相关的话题热度在逐年下降。

　　百事也没闲着，一直在包装上下功夫。去年百事曾经把营销砝码放在了emoji（表情符号）上。他们开发了一套70个不重样的emoji，印在饮料罐、瓶子和杯子上。百事集团CEO英德拉·努伊(Indra Nooyi)表示：“emoji是如今的‘通行语种’，但没人能像百事公司那样把它推广到全世界。”

　　日本出色的饮料包装

　　作为及其重视设计的日本企业，饮料包装人家也能有无数种玩法。比如日本饮料品牌麒麟（Kirin）做了一个新尝试，它们推出的新商品有点像时装发布，他们推出秋冬季的Moogy系列生姜麦茶，一共有16种设计，每一种还有自己的名字。

　　这16种设计都搭配有服饰概念。就像时尚品牌的发布一样。

　　真会玩。

　　国内饮料包装也在玩设计

　　看了国外品牌的饮料包装，再看看国内的。其实我们国内的企业也很重视包装设计，进入2017年，他们也在饮料包装这方面玩出了无数花样。

　　味全每日C拼字游戏瓶

　　冬款新标，一瓶一字，每个字都有独特含义，比如“美”是“天生美丽”，“了”是“了不起的你”。

　　这个瓶子，单看可自勉，如“想——别想太多，我要喝果汁”；

　　组团可告白——

　　实乃工作学习交友之良配。

　　蒙牛嗨milk

　　包装中难得一见的巧思：八面体利乐钻与奶牛形象结合，尤其是牛耳朵，使侧面和整体浑然天成，大限度地挖掘了产品与结构的关系。

　　旺仔牛奶魔法贴纸

　　大人们同样需要玩具。她们沉迷于凹造型。

　　午后红茶X格力高Pocky

　　这个更狠，不但玩包装设计，还搞跨界合作。奶茶+饼干，饮料和休闲食品的结合，实在玩了一把好的营销。

　　顺带还给单身狗们喂了一把狗粮。即将到来的情人节，相信这种包装会大受欢迎吧。

　　2017年的饮料行业，到了全面PK的时代。消费者对饮料的需求不断提高，表现在这些方面。，味道好，这是留住顾客的个标准。第二，健康，因为顾客越来越有健康意识，这也是今年厂商要应对的一个重要挑战。第三，包装有吸引力，可以是高端的，或花哨、有趣的，借此引起顾客的好奇。对吸引新消费者很重要。第四，方便，因为人们没有那么多时间用餐了，如果他们想在办公室吃喝，产品必须实用。第五，环境友好，某类消费者对它非常敏感，所以产品也必须满足这个标准。符合这些标准的产品才能成为爆款，因此“拼颜值”，真的只是步。